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在短短24小时内,星巴克是怎么化解了谣言刷屏的危机?

2018-04-07 07:27:34 来源: 阅读 108 次

有一个事据说刷屏了,就是“星巴克咖啡有毒”。有一个有意思的现象是,在谣言刷屏之后,局面却出现了逆转,网友、专家和媒体都开始支持星巴克,为其咖啡没毒辩护,这又是为什么呢?

4 月 1 日是愚人节,一些互联网公司做得借势营销都无一例外的没成功,很大一个原因是周日,大家都去吃喝玩乐了,谁关心鹅场到底养不养企鹅。但有一个事据说刷屏了,就是“星巴克咖啡有毒”。有一个有意思的现象是,在谣言刷屏之后,局面却出现了逆转,网友、专家和媒体都开始支持星巴克,为其咖啡没毒辩护,这又是为什么呢?大叔今天聊聊。

大叔先简单说下谣言是怎么刷屏的。

“星巴克咖啡致癌”的最早消息发布于 3 月 30 日(上周五)下午,由一个叫做“澳洲Mirror”的自媒体首发,大叔在 31 日晚上点击这篇文章的时候,已经是 10 万 。在上周末的两天,很多自媒体开始跟进此事,也都强调“星巴克必须标注咖啡或致癌”。 3 月 31 日晚,博上陆续出现“据说星巴克致癌”的消息,宣称咖啡致癌成了洛杉矶高等法院裁定星巴克的原因,标题也转换为“惊了,咖啡致癌?!法院已宣判星巴克”。当日 21 时左右,一些微博网友开始讨论“咖啡是否致癌”。 4 月 1 日和今天,传统媒体开始介入,不少专家针对“喝咖啡致癌”这一说法的科学性进行了讨论,并附上了星巴克的回应。

面对谣言刷屏,星巴克的危机公关为何如此轻松?

大叔重点说一下那篇造谣的自媒体文章,这篇文章突出了几个重点:

  • 有法院判决。这是美国一家法院的判决,要求星巴克必须要在所售咖啡的外包装上标准“有毒”提醒;

  • 全球媒体关注。全球媒体刷屏了,都在报道,包括华尔街日报、美联社、路透社等,附上了很多截屏。

  • 咖啡确实有毒。为什么星巴克的咖啡有毒?因为有丙烯酰胺!新华社也报道过,这玩意确实能致癌。

  • 星巴克不道德。星巴克为了自己的利益,长期向公众隐瞒这一事实,隐瞒了 8 年!

整篇文章,可谓“有理有据”,尤其是标题《星巴克最大丑闻曝光,全球媒体刷屏!我们喝进嘴里的咖啡,竟然都是这种东西…》,非常具有点击欲。

为什么这篇文章能够刷屏?

按照大叔的刷屏理论:

首先是素材刷屏,一篇“有图有真相”的文章,一般自媒体的这类养生类文章很难刷屏,因为证据链是不足的,但这篇做得相对扎实,在编译外稿上面,把“信息不对称”放大到了极致,即只选择对自己有利的消息;

第二是“情绪”,“最大丑闻”与“隐藏了 8 年”让公众认为把星巴克这个看似很高大上的品牌,其实也是一个“奸商”,虽然文章里也提到了不止是星巴克咖啡致癌这个事实,但情绪又一次战胜了真相;

第三是趋利性、接近性和优越感,这里的“利”就是知识,喝星巴克早就成为很多白领每天的必备动作,啊,原来星巴克致癌,我要赶紧提醒我身边的朋友们。优越感指的是,不少人明明知道这篇文章传递的是错误信息,但他们还是转发,原因就是纠正文中被放大的问题,顺便提醒大家少喝咖啡。

面对谣言刷屏,星巴克的危机公关为何如此轻松?

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