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从麦当劳X跳一跳,看新时代品牌营销

2018-04-07 07:27:32 来源: 阅读 156 次

 据数据显示,今年春节期间微信“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位,在线人数最高达 2800 万人/小时。同时,“跳一跳”也在春节期间首次开放商业合作。在本次春节版“跳一跳”中,用户只要通过游戏努力上分就有机会踩到麦当劳“加分盒”上,因为加的分数比较高,麦当劳“加分盒”成为用户关注度最高的刷分攻略之一。

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  作为第一个在“跳一跳”中深度植入的品牌,麦当劳跳一跳“加分盒”为品牌触达了亿级用户,同时成功将年轻化的品牌形象、轻松愉悦的品牌调性完美的与“跳一跳”结合,潜移默化中博取用户对品牌的好感度。其实,在营销玩法上,麦当劳一直都很“前卫”。毕竟,品牌唯有不断更新营销策略与品牌思想,才能跟上时代的浪潮。而在移动互联网时代,拥抱“数字化”和“个性化”,被麦当劳视作是重新树立品牌在年轻人中的吸引力、提振业绩的重要策略。

  数字化

  根据QuestMobile的数据显示, 2017 年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在 10 亿以上,庞大的用户群体决定了移动互联网的不可或缺的地位。随着移动网络的出现,数字化的传播方式已经成为目前几乎所有行业的趋势和目标。如果品牌不重视移动市场,很容易就会在移动互联网时代被新一代消费群体抛弃。例如娃哈哈这类老品牌,因为缺乏移动营销的意识,现已逐渐消失在消费者的视线内。唯有那些敢于接触互联网并深入合作的品牌,才更有机会被新一代消费者所接纳。

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  个性化

  对于品牌而言,个性化的移动营销意味着两方面,一是根据用户画像对用户进行精准化的广告投放;二是根据消费者数据反馈来调整产品生产策略。个性化营销能使广告主更灵活地分配市场预算,真正实现“把钱都用在刀刃上”,达到精准营销的目的。但要想做到精准营销,无疑需要有一个强大的数据平台做后盾。例如亚洲第一移动营销平台Mobvista,可通过积淀的大数据进行用户画像描摹,多维度解析用户,在合适的广告位及场景针对合适的人群融入合适的广告,为品牌提供更为精准且有效的广告投放。如果品牌对平台营销的理解仍然停留在展示广告时代,过于依赖入口级广告位置的购买,却没有真正利用起来平台提供的数据优化能力、深入的用户人群洞察能力和精细化预算管理能力,那么广告投放无异于大水漫灌,而没有真正变成精准滴灌。

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  面对互联网时代,品牌除了需要改变产品内核更新品牌,应该抓紧时代潮流,用新一代消费者喜欢的熟悉的方式把品牌打响。只有这样,品牌才能在新市场上焕发活力与生机。

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